PRавильная социальная реклама
Тэги:Раз уж мы погрязли в дискуссиях (не здесь, а на форуме) о социальных сетях вообще и социальном маркетинге в частности, продолжу измышления.
Для простоты понимания, попробуем посмотреть, как привлечь внимание социума к Вашему проекту в русскоязычном сегменте. Во-первых, вы должны четко понимать свою аудиторию. Во-вторых, нужно что-то сделать для людей. И если с первым все более-менее понятно, то со вторым возникают сложности. Какие же бывают методы привлечения социума? По законам рекламы, нужно сделать что-то, что привлечет внимание. Можно собрать собственную коллекцию анекдотов, прикольных картинок или советов. Т.е. заняться коллекционированием. Способ, на первый взгляд простой, но в этом то его беда. Таких “коллекционеров” пруд пруди и отличаются они слабо. Не говоря уже о том, что однообразие коллекции вряд ли сподвигнет посетителей смотреть на рекламу. И уж тем более кликать по ней. Что делает серфер читая анекдоты и глядя картинки? Часто он тупо ест, разговаривает по телефону или просто пьет чай. Ваша подборка для него - бесплатная газета. Значит, нужно выбиться из общего потока. Что обычно для этого делают? Эксклюзивчики делают. Как минимум - пишут свои статьи и заметки (как Ваш покорный слуга) или создают и раздают халяву. Люди очень любят халяву :) Халявой может быть бесплатный софт, дизайны, клипарты, темы для вордпресса итп. Но это пассивная схема. Пипл сожрет, прожует, поделится с другими и забудет. Верхом социального мастерства, является НОВОСТЬ. Или, если быть точнее - обновления. Дополнение и развитие. Помните, в советские времена (а может и сейчас) интересные романы печатали в периодических изданиях “с продолженим”. Или те же сериалы. Затянуть зрителя в свои сети, заразить его идей и интересом - вот мастерство грамотного СЕМщика. Из нашей онлайн жизни, мне приходит пример только один. Посмотрите на баннер, который у меня болтается вверху. Инкомпроджект. Чо за фигня? Хер знает. Но всем интересно. Потому что МУЛЬТИК. Мультик, сука, интересный. Непонятный, но интересный. И вебмастерский. То бишь целевой и с продолжениями. Кто убил Лору Палмер - это фигня вопрос, по сравнению с вопросом “кто трахнул блондинку”. Причем авторы использовали еще один прием из серии “удар ниже пейджера” - один из персонажей мультика поразительно похож на небезызвестного вебмастера Киви :) Мне довелось пообщаться с пиар-менеджером проекта Incomrade и поспорить. Причем, я похоже проспорил :) Я рекомендовал им не усложнять методы и ограничиться стандартным набором, принятым для пиара в вебмастерской среде - “побольше сисек, виски и футболок-бейсболок”. Но, это было бы противоречие с идей - это было бы тупое клонирование бАнальных PRоектов, о которых я говорил выше. Все бы посмотрели на сиськи, выпили вискарь, а через неделю бы и не вспомнили - что за партнерка рекламировалась? А мультик, он запоминается. Эксклюзивчик, блин :)
Забавно, но первым автором мультиков для вебмастеров был я, в далеком уже сентябре 2005 года :) Были набросаны масса комиксов и сюжетных линий “Южный вебмастер парк”, где десяток вебмастеров, были нарисованы в стиле SouthPark’а. Жаль, что проект сдох по банальной причине - “некоммерческая инициатива была отправлена в жопу” :)
Так. Себя похвалил, и отвлекся от основной идеи. О чем это я? Ага. О социальной рекламе. Так вот, пример, который я привел (мультик incomrade) является классической схемой “подсадного” вирусного маркетинга. Правда ему не хватило юмора и фитиль у бомбы оказался слишком длинный. Поясню. Социальная реклама, даже самая успешная, это не цель, а средство. Средство доставки потребителя к продукту. В рекламной среде есть понятие бомбы. Бомба должна рвануть и всех забрызгать интересным. Если же фитиль у бомбы слишком длинный, то интерес может успеть остыть. Во! Еще есть такое понятие, как сезонность рекламы. Начиная от банального - развлекательная реклама к выходным и деловая по будням. Каждая серия или фрагмент повести в журнале ведут читателя к развязке. Но если последний номер с фразой “А убийца - садовник” не выйдет или опоздает с выходом - потребитель будет разочарован. Особенно, если ему есть чем заняться. В одном из прошлых постов, я знакомил Вас с Google Trends, инструментом, позволяющим увидеть, что таблетки для похудания больше ищутся по понедельникам, а ювелирные изделия (подарки) - к выходным. В социальной среде - это важнейшие знания! Следить за пульсом и реагировать. Не упускать момент. Серпы поисковых систем, не подвержены Вашему влиянию и желаниям - в какой день лучше показывать Ваш сайт. А социальные среды (те же букмаркеи) в этом плане весьма “внушаемы”, если Вы “ловите волну”. Бла-бла-бла, Остапа несло. Запихну пока этот пост в черновик. Что-то много мусора получилось.
Редактору: это постить пока не надо. Пускай в драфтах полежит - я причешу позже.
Nintendo - не любит Москву!
Тэги: linkbaitingЛюблю креативных людей с хорошим чувством юмора. А как истинный петербуржец, никогда не смогу пройти мимо колкостей в адрес Москвы. Подчеркиваю - Москвы, а не москвичей. К москвичам я отношусь отлично, к архитектурным достоинствам столицы - тоже. Я не очень хорошо отношусь к Москве, как явлению. Или диагнозу, если угодно. Ну да хрен со мной. А вот компания Нинтендо - реально жжот. Зашел на их офсайт позырить, а нет ли новых Sport Games для Wii. Попал на страницу с перечнем их оффлайн магазинов. Естественно, что список начинается внушительным перечислением московских магазинов. Ну само собой. Не с Бобруйска же начинать. А сбоку - дорожный знак - на белом прямоугольнике черными буковками написано “Москва” и перечеркнуто красной полосой.
Типа, приехали. Капец Москве. Само собой я нажал на этот знак. И тут же перенесся к питерскому списку магазинов. Спешите видеть, пока овнеры Нинтенды не поспешили убрать сей неполиткорректный гэг.
Немного о социальных сетях
Тэги:На одном из уважаемых мной форумов, зашла речь о том, что же такое социальные сети и как на них делаются деньги. И один из участников, считает, что блоги не являются социальной сетью. Возражу ему здесь, а не на форуме. По двум соображениям. Во первых, тут я пишу что-то совсем мало, а там много :) Во-вторых, пусть именно блог, покажет желающим, что такое социальные сети, с моей точки зрения.
Именно одиночные элементы (ячейки) и составляют социум. По сути, точно дать определение социальной сети не представляется возможным. Лично я бы, включил в это понятие главный механизм - цепная (социальная) реактивность. Кто-то сказал “А”, остальные подхватили.
Первыми социальными сетями, можно считать структурированную систему блогов LiveJournal. В отличии от ранних индивидуальных блогов, Живые Журналы объединены в достаточно четкую иерархию, часто основанную на “авторитетности” того или иного блоггера. В последствии, эту систему усовершенствовал MySpace. Парадоксально, но именно благодаря усилиям гугла (популяризация блогов - это во многом его заслуга), блоггерские комьюнити развалились в большей степени на индивидуальные ячейки. Впоследствии, социум (и умные люди) сообразили, что комьюнити надо собирать обратно из индивидуальных звеньев. И наплодилось таких сервисов - море. Социальные закладки, сообщества, каталоги, итп. С одной стороны, это нарушило монополизм (вернее, не дало ему установиться) сиксапарта и майспейса, с другой - “узлов” комьюнити стало столько, что их все и не припомнить.
Далее. Для понимания структуры социальной сети, надо понять следующее. Социум (любой) держится на авторитетности или интересности (”душах” компаний, лидерах, итп). Сетевых авторитетов я подразделяю на пять видов. Первый вид - самый малочисленный, но самый влиятельный. Это блоггеры - авторитеты служебного положения. Любые их посты читаются и обсуждаются вне зависимости от темы и интересности. Что бы не сказал Мэт Катц - через несколько минут его уже будут цитировать и обсуждать тысячи блоггеров. Вторая категория - одарена литературным талантом и часто обладают отличным чувством юмора. Их просто интересно читать. Их мнения тоже быстро завоевывают популярность. Третья часть - собиратели. У этих людей - прирожденный талант находить в сети что-то интересное, полезное и занятное. Сами собой, они мало представляют интерес, в отличии от их коллекций. Четвертый вид - профессиональные линкбейтеры. Эти люди ловят эфир сети и создают его. Они первыми подхватывают новости и сплетни. Первыми публикуют обсуждения и дают сочные описания - что привлекает к ним массы читателей с “узлов”. Зачастую, славы, ссылок и траффика им достается больше, чем оригинальному источнику события. К пятому виду, можно причислить парней из четвертого, но с той лишь разницей, что они сами не дураки придумывать новости и факты. Извращая и необычно трактуя какие-то события они провоцируют социальную реакцию.
Узлами же социальной сети являются либо авторитеты больших комьюнити (майспейс), либо разнообразные сервисы социальных закладок (дигг, редит, делициос, итп). Именно там формируется общественное мнение и реакция. Многие, уже научились фальсифицировать результаты голосований (это отдельная тема), но в общем же картину диктуют массы “голсовальщиков”.
Если же говорить о “социалке”, как о виде бизнеса, то это весьма непростое занятие. В отличии от серпов поисковиков, социалку шапками не закидаешь. Социалки - это основа основ белого СЕО. Пишите интересно, участвуйте в жизни социума, голосуйте за других, набирайте рейтинг - все это очень напоминает ИГРУ. Впихнуть надолго в социалку какое-нибудь дерьмо (черное сео) - очень сложно. Социум умнее ботов гугла, а модераторы не дремлют. Но те же социумы, способны породить взрывной рост вашего ресурса. Если людям интересно на вашем блоге (например), то они будут писать комментарии (обновлять вам контент), они будут ставить на вас ссылки (не спрашивая взамен обратной), про вас будут говорить на других блогах. В конце концов, вы обзаведетесь авторитетными читателями или фанами, которые и без вашей помощи, будут номинировать ваши новости в топах социалок, закладок итп.
С этой точки зрения, для неанглоязычных вебмастеров, немного проблематично влезть в топы социумов. Мало того, что мешает плохое знание английского, так чего уж греха таить - и литературных талантов. Но можно стать неплохим собирателем или провокатором :) Но на это тоже нужны таланты.
Вот мне сейчас высказали сомнение, что кто-то из социума будет ставить даром на ваши ресурсы ссылки или говорить о них другим. Глупость какая. Люди, в большинстве своем, все же благодарные и социальные животные :) Не забывают же ставить на форумах друг другу рейтинги, подкидывать ссылки, в чем-то помогать и давать ссылки на чужие статьи. Ээээ… На этом мысль оборвалась. Если интересно, то спрашивайте. А я еще чего нибудь награфоманю. Это ж социум :)
Welcome back.
Тэги:Блогстолкс вовзращается к жизни. А кроме того, подготавливаются два новых проекта. Пробегусь по ним коротенько. Во-первых, блогтолкс меняет формат. Теперь, это будет в первую очередь ресурс переводных свежих статей и сплетен с англоязычных сео-ресурсов. Во-вторых, появится уже мой персональный блог, где помимо сухой информации, можно будет почитать и мое графоманство. Помимо этого, на подходе еще два специализированных ресурса - один для вебмастеров вообще, а второй для блогмастеров в частности.
Концепты этих проектов периодически уже мелькали (благодаря моему несдержанному языку).
Так что, будем считать, что я прислушался к здравой критике товарищей по партии,
и разнесу свои личные потуги и сухую информацию по разным корзинам.
Тэги:
Кхм. Как говориться, мы строили, строили и наконец построили. Некоторые из вас уже об этом знали, некоторые догадывались :) А некоторые даже успели меня заметить на видеороликах конференций гугл, проведенных недавно в Санкт-Петербургском государственном электротехническом университете.
С 27 марта я являюсь официальным сотрудником компании Google Russia, в ее Петербургском офисе. Должность не высокая, но мне нравится - нынче я работаю в подразделении по разработке фильтров дорвеев (а в этом вопросе я неплохо разбираюсь). Через месяц переезжаю в Дублин на стажировку.
